Vonios kambario revoliucija: kaip labiau susirūpinti „nacionaliniu standartu“.
Vartotojų patirtis, kaip kontrolinis akmuo, yra įtikinamesnė nei patirtis, įgyta iš lūpų į lūpas.
Šią vasarą savo šeimą į pietus atostogauti išvežusi M. Tao B&B viešbutyje, kuriame apsistojo kelioms dienoms, tikrai patyrė išmanaus vonios patogumą ir komfortą, o namuose planavo atnaujinti vonios kambarį. "Tai patirtis, kuri kartosis kiekvieną dieną. Nenoriu su tuo tenkintis."
2023-ieji buvo pavadinti „vartojimo didinimo metais“. Prieš kelias dienas buvo išleista dvidešimt priemonių, skirtų vartojimui atkurti ir plėsti. Jie buvo aktyviai išdėstyti šešiais aspektais: „masinio vartojimo stabilizavimas, paslaugų vartojimo didinimas, vartojimo kaime skatinimas, naujo vartojimo plėtra, vartojimo galimybių gerinimas ir vartojimo aplinkos optimizavimas“. Kartu su atitinkama įvairių sričių ir kategorijų politika, 20 priemonių sudarė „vartojimo skatinimo ir vidaus paklausos didinimo“ politikos paketo sistemą, ypač suvokiant kai kurias pagrindines problemas ir silpnąsias dabartinio vartojimo grandis. Kaip didelio masto vartojimas, namų ūkių pramonė taip pat yra vienas iš blokavimo taškų, sunkumų ir pagrindinių poreikių dabartiniame vartojimo atsigavimo procese. Vėl buvo paminėtos priemonės ir pasiūlymai „taikymo scenarijų praturtinimas, skaitmeninės transformacijos spartinimas ir protingo žalinimo lygio gerinimas“.
Nuotolinis valdymas, indukcija ir bekontaktis... Išmanieji namai žengia kartotinio atnaujinimo kelyje. Galvos prekių ženklų rinkos kaina vis labiau artėja prie žmonių, o daugelis gamintojų buvo sumaišyti aktyviai paliekant rinką. Tai privertė vis daugiau vartotojų patirti precedento neturintį komfortą ir pasitenkinimą sumažinta kaina, o tai taip pat prisidėjo prie išmaniųjų vonios gaminių, ypač išmaniųjų tualetų, populiarumo. 2021 m. pabaigoje išleista Baltoji knyga dėl išmaniųjų tualetų pramonės plėtros Kinijoje rodo, kad išmaniųjų tualetų skvarba Kinijoje siekia tik apie 4 proc., o tai toli gražu nėra 90 proc., 60 proc. ir 60 proc. atitinkamai Japonijoje, JAV ir Pietų Korėjoje. Rinka paprastai tikisi, kad tai tik reiškia, kad ši kategorija ateityje augs ir taps „nacionaliniu standartu“.
Detalės lemia kliento lipnumą
"Draugės rekomendavo, pernai miegamojo vonioje pakeičiau išmanųjį tualetą, kuris yra švaresnis, taupesnis popierius ir tikrai patogus naudoti. Tiesiog noriu pakeisti kitą vonios kambarį." Už Pekino ketvirtojo žiedinio kelio esančiame statybinių medžiagų mieste jauna pora, kuri rūpinasi pinigais, renkasi išmaniuosius tualetus ir lygina pernai įsigytus importuotus prekių ženklus su daugeliu vietinių prekių ženklų. Žurnalistams jie teigė, kad būtent dėl patogesnės asmeninės patirties turi aiškų vartotojų pasirinkimą, laukiantys, kol šiemet kaina bus tinkamesnė.
Tikrai protingas produktas turėtų kuo labiau pasirūpinti paprastų vartotojų poreikių detalėmis. Paimkite išmanųjį tualetą kaip pavyzdį. Pirmą kartą jį išrado amerikiečiai medicinos ir pagyvenusių žmonių priežiūros scenoms, tačiau visuotinį populiarumą jis įgijo Japonijoje, kurioje dėmesys kreipiamas į tualeto kultūrą. Pastarųjų sukurtos funkcijos, tokios kaip sėdynių šildymas, džiovinimas šiltu oru, dezodoravimas ir sterilizavimas, tapo šio vonios kambario gaminio naujove ir pateko į daugelio vartotojų skausmo taškus: pasirodo, šis procesas gali tapti sveikesnis, paprastesnis ir daugiau. patogus.
"Labiausiai vertinu šio gaminio valymo funkciją. Prisimenu pirmąją kelionę po Europą, o man labai didelį įspūdį paliko tualeto+nepriklausomos bidė dizainas "Rome Hotel" vonios kambaryje. Net jei erdvė nėra didelė, vis dar yra tas pats. Jaučiuosi labai moksliška ir žmogiška." Daugelį metų namų projektavimu užsiimantis ponas Li žurnalistams sakė, kad prieš šimtus metų gyvenę romėnai turėjo sveiko vartojimo įpročius ir pažangias vartojimo vonios kambaryje koncepcijas. Vėliau japoniškas išmanusis klozeto dangtelis ir jo klozeto sėdynė, turintys daugiau valymo funkcijų ir humanizuotų detalių, dar labiau atnaujino jo supratimą apie šį vonios gaminį.
Remiantis vieša Guosheng Securities informacija, „2022 m. Amerikos vonios kambario tendencijų tyrimo ataskaita“ rodo, kad 39% apklausoje dalyvavusių respondentų pakeitė išmaniuosius tualetus namuose; Amerikos vartotojai daugiau dėmesio skiria sanitarinėms ir valymo funkcijoms, kurios suskirstytos pagal populiarumą, tai yra antgalis (24%), savaiminis išsivalymas (17%), sėdynių šildymas (15%), naktinis apšvietimas (13%), automatinis apvertimas. danga (10%), vandens purslų apsauga (9%) ir automatinis dezodoravimas (9%). Akivaizdu, kad visuomenės poreikis namų aplinkos sveikatai yra instinktyvi varomoji jėga. Savaime sustiprėjus šiai paklausai, išmaniųjų tualetų detalių inovacijos ir kartotinis tobulinimas tapo tendencija ir būtinybe, atspindinčia šios pramonės pagrindą.
„Susiformavus sveikos gyvensenos ir vartojimo įpročiams, tai nėra lengva pakeisti, o pagrindinė vonios reikmenų funkcija – tenkinti visuomenės sveikatos poreikius. bus identifikuotas. Pasiūlos pusėje tai atsispindi gaminio detalių pasikeitimuose, o paklausos pusėje – tai klientų lipnumas“. Vadovas Zhai, vyresnysis buitinės sanitarinės įrangos prekės ženklo pardavimų vadovas, žurnalistui sakė, kad nuo antibakterinės mėlynos glazūros technologijos naudojimo iki purkštukų savaiminio išsivalymo iki įmontuoto putplasčio skydo, tiekimo pusės pateikta konkurencinė situacija privertė. įmonėms sutelkti dėmesį į vartotojų paklausą, ištirti humanizuotas detales ir skatinti pažangias reformas.
„Pasiūlos pusė nereformuota, išvežti produktai nėra prekiniai, o žmonės neapmoka sąskaitos“. Nacionalinės plėtros ir reformų komisijos direktoriaus pavaduotojas Li Čunlinas teigė, kad reikia prisitaikyti prie paklausos pokyčių ir kurti naują paklausą per pasiūlos struktūrines reformas; Būtina organiškai derinti vidaus paklausos didinimo strategijos įgyvendinimą su pasiūlos pusės struktūrinės reformos gilinimu, didinti pasiūlos struktūros prisitaikymą ir lankstumą prie paklausos pokyčių, o kartu vadovauti ir kurti naują rinkos paklausą. su aukštos kokybės tiekimu, plėsti naują vartojimo erdvę, kurti naujus vartojimo scenarijus ir praturtinti vartojimo patirtį.
Vartojimo didinimas yra nesustabdomas.
Išmanūs vonios kambario gaminiai yra namų apstatymo pramonės plėtros kryptis ir dabartinis vartojimo taškas. Ši sritis išgyvena perėjimą nuo „tik reikiamo vartojimo“ prie „geresnio vartojimo“, o vartojimo atnaujinimas yra pats tinkamiausias laikas.
Tyrimo ataskaita apie namų ūkių vartojimo tendencijas Kinijoje 2022 m. rodo, kad vartotojų poreikis tobulinti funkcijų iteraciją ir stiliaus atnaujinimą viršija pasyvaus pakeitimo poreikį. Pagrindinės šeimos vonios kambario kategorijos, tokios kaip tualetai, pasižymi stipriu funkcionalumu, didelėmis sąnaudomis ir laipsnišku vartojimo patirties gerinimu, o vonios kambario pramonė yra labai susijusi su nekilnojamuoju turtu. Sumažėjus į rinką patenkančių naujų namų skaičiui, į renovacijos ciklą pateko nemaža dalis akcinių namų, o patobulintų poreikis nuolat augo.
Be to, spartėjant senėjimui, didelės apimties vonios kambario pramonės įmonių vadovų gamyba sumažino išlaidas, o vidutinė išmaniųjų tualetų kaina taip pat toliau mažėjo. Įvairūs veiksniai rodo, kad išmaniojo tualeto, kaip funkcionalesnio produkto, bendras pažinimo lygis nuolat gerėjo po daugelio vartotojų auginimo metų, ypač po populiaraus mokslo apie šeimos ir asmens higieną per pastaruosius dvejus ar trejus metus, o tai, kaip tikimasi, dar labiau pagerinti įsiskverbimo greitį.
Pirmąjį 2023 metų pusmetį Kinijos BVP augimo tempas siekė 5,5 proc., viršydamas prognozuojamą metų pradžioje užsibrėžtą apie 5 proc. tikslą, prie kurio svariai prisidėjo vartojimas. Tuo metu, kai „atsigauna gyventojų noras vartoti“, bendra mažmeninė plataus vartojimo prekių pardavimas Kinijoje per metus išaugo 8,2 proc. ir iš viso pasiekė 22,75 trilijonus juanių. Negalima nepaminėti, kad nuo 1998 m., kai buvo pasiūlyta „vidaus paklausos didinimo“ strategija, Kinijos politika daugiausia dėmesio skyrė investicijų paklausos didinimui, o vartojimo didinimo priemonės ir politikos priemonės yra gana ribotos. Siaurėjant investicijų plėtros erdvei ir mažėjant ribiniam efektyvumui, tolimesnės „vartojimo plėtros politikos priemonių“ inovacijos ir „vartojimo plėtros institucinių mechanizmų“ tobulinimas tapo raktu į vartotojų paklausos potencialo išlaisvinimą. Šis sutarimas tarsi „prideda dar vieną ugnį“ besiformuojančiai išmaniųjų namų pramonei.
Liepos 18 d. Prekybos ministerijos ir 12 departamentų bendrai išleistose „Keliose buitinio vartojimo skatinimo priemonėse“ buvo aiškiai nurodyta, kad būtina „populiarinti išmaniąją buitinę techniką, integruotą buitinę techniką, funkcionalius baldus ir kitus gaminius, tobulinti išmaniąją ir žalias namų lygis“. "Vartojimo skatinimo politikos išeities taškas nėra vadinamoji "tuščia piniginė" ir "overdrafto paklausa". Priešingai, padėti gyventojams sutaupyti pinigų, pirkti geras ir pigias prekes, įsigyti naujų prekių ir paslaugų, kurios yra labiau moksliniai ir technologiniai bei labiau atitinka paklausą. Li Chunlin, aiškindamas Naująjį kursą, pabrėžė, kad tol, kol vyriausybės politika bus veiksmingesnė ir naudingesnė žmonėms, kartu galima gerinti vartojimą ir žmonių gerovę.
Vietos prekės ženklai lenkia posūkiuose.
Vietinių įmonių antplūdis sumažino išmaniųjų vonios gaminių kainas, taip pat pasiekė išmanaus vonios populiarumo. Šiuo metu šeimyninėje vonios erdvėje esantys tualetai, dušo kambariai, vonios, vonios spintelės, techniniai maišytuvai ir t.t. turi skirtingą intelekto laipsnį, tarp kurių plačiausiai naudojami išmanieji tualetai. Pramonės vertinimais, kas 10 % padidėjus išmaniųjų tualetų skvarbai Kinijoje, paklausa rinkoje padidės beveik 100 milijardų juanių, o paklausos atotrūkis yra didžiulis.
Kaip importuotą produktą, išmanųjį tualetą Kinijos rinkai pristatė japonų vonios prekės ženklas TOTO dar devintojo dešimtmečio pabaigoje. 1995 m. pirmasis Kinijos žmonių pagamintas išmanusis tualeto dangtis nuriedėjo nuo gamybos linijos Taidžou mieste, Džedziango provincijoje, pažymėdamas nepriklausomos vidaus gamybos ir išmaniųjų tualetų gamybos eros pradžią. Tačiau šio laikotarpio elektroniniai komponentai buvo importuoti iš Japonijos, jame dalyvavo nedaug gamintojų, o gaminių gamyba buvo labai ribota. Dešimtojo dešimtmečio viduryje ir pabaigoje sparčiai vystantis šalies ekonomikai, gausiai socialinio kapitalo, kaupiantis susijusioms technologijoms ir privačių verslininkų vizijai, ši besiformuojanti pramonė pasiekė didelę plėtrą. 1995–2014 m. buitinių išmaniųjų tualetų gaminių metiniai pardavimai siekė daugiau nei 100,000 rinkinių, o metinė apyvarta sudarė beveik 2 mlrd. juanių, o gamintojų skaičius taip pat išaugo nuo ankstesnių iki dešimčių.
2015 m. finansų rašytojo Wu Xiaobo paskelbtas straipsnis „Eiti į Japoniją nusipirkti tualeto dangtelio“ sukėlė įvairiausių socialinių diskusijų. Nacionalinis sąmoningumas labai pagerėjo, o dėl politikos palaiminimo išmaniųjų tualetų gamyba Kinijoje sparčiai vystėsi. Vidaus prekių ženklų atsirado kaip grybų po lietaus, o prekių ženklų skaičius išaugo nuo daugiau nei 30 2015 m. iki 258 2020 m. pirmąjį pusmetį, daugiausia platinami Džedziange, Guangdonge, Jiangsu, Fujian ir kitose vietose. Iš japoniškų ir amerikietiškų prekių ženklų, kurie kažkada dominavo „pirmo paleidimo“ pranašumas, užtruko vos kelias minutes, kol vietiniai prekės ženklai „susiskyrė į vieną pusę“ ir juos aplenkė posūkiuose. Be to, ypatingu 2020 m. ekonomikos nuosmukio laikotarpiu sveikos gyvensenos koncepciją atitinkantys ir „bekontaktiniai“ išmanieji tualetai išlaikė priešingą 10% augimo tempą.
„Nors rinkos dalyvių yra daug, o gamintojų skaičius iki 2021 m. pabaigos išaugo iki daugiau nei 300, vidaus santechnikos prekių ženklų su nepriklausomomis gamybos linijomis nėra daug, o dauguma jų yra OEM režimu po išteklių integravimo. Ši išsklaidyta forma, kurios negalima pakeisti per trumpą laiką, yra neišvengiama situacija pradiniame pramonės plėtros etape. Vadovas Zhai sakė žurnalistams, kad 4% skverbties rodiklis iki 2021 m. pabaigos reiškia, kad Kinijos išmaniųjų tualetų rinka yra didžiulis mėlynas vandenynas. Galiausiai rinkos proveržis reiškia techninį proveržį ir naujovių proveržį, o daugelis konkurentų gali pasikliauti savo jėgomis, kad išsiveržtų tik tuo atveju, jei maišymo procese sušvelnins savo techninę esmę. Pasak Aoweiyun. com, TOP5 prekės ženklo koncentracija Kinijos išmaniųjų tualetų integruotų mašinų pramonėje 2020 m. buvo 39,4 %. Priešingai, išmaniųjų tualetų dangčių prekės ženklo koncentracija buvo palyginti didelė, o 2020 m. ji siekė 70,8 %.
Duomenys taip pat rodo, kad išmaniųjų tualetų vartojimo rinka Kinijoje daugiausia sutelkta pirmos ir antros eilės miestuose. 2021 m. gruodžio mėn. „China Household Grid“ paskelbtoje Baltojoje knygoje dėl išmaniųjų tualetų pramonės plėtros Kinijoje atskleidžiama, kad išmaniųjų tualetų skverbties rodiklis yra didesnis nei 5–10 % pirmos pakopos miestuose, tokiuose kaip Šanchajus, Pekinas, Guangdžou ir aplink. 3% ~ 5% naujuose pirmos eilės miestuose, bet beveik tuščias trečios ir ketvirtos eilės miestų ir miestelių rinkose, o tai rodo, kad išmaniųjų tualetų terminalų vartojimo rinkoje yra didelė erdvė ir skęstančioje rinkoje. taps šios pramonės plėtra. Žinoma, ar skęstančioje rinkoje produkto pozicionavimas ir kokybės priežiūra gali būti atliekami gerai, vis dar yra šios pramonės šakos stabilumo ir sėkmės raktas.
„Kiekvienas iš mūsų esame vartotojas, o vartojimo aplinkos gerinimas yra svarbi atrama atkuriant ir plečiant vartojimą. Vyriausybės interpretacijoje apie 20 priemonių vidaus paklausai plėsti, „drįsta vartoti ir nori vartoti“ yra glaudžiai susijęs su rinkos priežiūra. Kadangi rinkos vartojimo skatinimas yra sisteminis projektas, apimantis vartojimo pajėgumus, vartojimo židinius, vartojimo norą ir vartojimo aplinką, ateities rinkos priežiūra bus pradėta nuo trijų aspektų: sistemos kūrimo, dugno išlaikymo ir linijos pakėlimo bei siekio sukurti saugią vartojimo aplinką ir veiksmingai skatinti vartojimo kokybę bei plėtrą.